4月15日至19日，第133届广交会第一期开馆，5天累计进馆超过126万人次。广交会的成功举办，向全世界释放出中国经济复苏的信号。我院韩永辉教授就此接受浙江日报的采访。
韩教授表示，对于中小企业而言，通过线上展，厂商能直接面对终端消费者，实现定制化营销服务，有助于中小微企业建立培育自有品牌，形成国际竞争新优势。“线下效应”具有接触性和即时性，有助于企业以低成本接触到意向客户、发现新产品，看得见、摸得着的现场展更能够增强采购商信心。
四月广州，春意盎然。4月15至19日，第133届广交会第一期开馆，5天累计进馆超过126万人次。
这是疫情后首次全面恢复线下办展，展览面积和参展企业数量均创新高。广交会的成功举办，向全世界释放出中国经济复苏的信号。
广交会现场
按捺不住的参展热情
行走在展馆里，各式精彩展品让人目不暇接，从家用电器到五金建材，从智能制造到新能源汽车，新旧融合，包罗万象。
15日9时许，广交会展馆一开放，来自俄罗斯的采购商邓先生便来到了展区。他一边翻阅参展商提供的资料手册，一边认真地看着眼前的展品。
过去几年，邓先生一直参加“云上广交会”，他笑着说：“这次线下展对我们来说非常重要，有些在俄罗斯的客户，他们也很想来广州看看。”
同样期待的也有来自英国的采购商Raja Bashir，时隔三年，他再次踏上了这片土地。“我们现在每个月都要进口4到5个集装箱的中国产品，我希望能找到真正的制造商，与他们直接合作，而非通过贸易公司。”Raja Bashir说。
广交会上的外国友人
在广交会上，随处可见来自世界各地的采购商与参展商，他们借助广交会的平台，寻找更多合作伙伴。广交会更像一扇大门，背后连接着广阔的中国市场。
本届广交会展览总面积从118万平方米增至150万平方米，展位数量从6万个增至近7万个。佛山市艾燊电器有限公司销售经理谭燕说：“这是疫情后第一次线下举办，国内外的客户都很期待啊。”
“这几天很多日本、韩国、中国台湾地区的采购商对我们的产品都很感兴趣。”谭燕说，“广交会结束后，他们还要来我们工厂看看，开展更深入的合作。”
广交会现场
融合创新的展会形式
过去几年里，广交会一度搬到“云端”，并尝试线上线下融合的形式。VR展厅、特效直播，“云上广交会”令产品细节的展示更清晰，互动效果更强。
展馆里，广州市孚瑞汽车零配件有限公司外贸部总监戚昊面带笑容，向潮新闻记者细数这几天的收获。公司从2008年开始参加广交会，积累了不少客户资源。
戚昊介绍，即便线下无法办展，他们也都积极参加“云上广交会”，疫情期间新客户都是来自线上。在他看来，“云上广交会”改变了传统外贸获客方式，公司也开始更多关注线上。
广东外语外贸大学广东国际战略研究院教授、博士生导师韩永辉教授认为，对于中小企业而言，通过线上展，厂商能直接面对终端消费者，实现定制化营销服务，有助于中小微企业建立培育自有品牌，形成国际竞争新优势。
当然，线下展的重要性依然不言而喻。韩永辉对潮新闻记者表示，“线下效应”具有接触性和即时性，有助于企业以低成本接触到意向客户、发现新产品，看得见、摸得着的现场展更能够增强采购商信心。
广交会现场
经济复苏的强大韧性
万商云集的盛况，向世界展现了广交会的独特魅力和吸引力。
采访中，一些企业对潮新闻记者表示，尽管境外采购商到会还在恢复中，但参会采购商成交意愿较强，下单更快。不少采购商千里迢迢来到广交会，目的就是为了签订单，看望老朋友、结识新客户。
据潮新闻记者了解，有些参展企业首日已收获300万美元意向订单，工业自动化及智能制造展区有参展企业订单达1000万美元。对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健认为，从广交会火热的参与度，足以窥见中国经济复苏的显著迹象。
“货通全球体现了广交会的影响力和规模，背后展现了中国制造的推动作用。”王健说，“从改革开放到现在，中国制造的产品创新和品牌创新已经产生了不俗的国际影响力，这些都是广交会背后的强大支撑力量。”
韩永辉教授也提到，企业订单回暖，是中国经济快速恢复的具体体现，“从广交会的规模看到外贸需求的韧性，从广交会的量质又体现了进出口商的信心。”
这样的变化在外贸进出口数据上也有所体现。2023年一季度，我国外贸进出口总值9.89万亿元，同比增长4.8%，其中出口5.65万亿元，同比增长8.4%。
广交会现场
本届广交会，生产企业、民营企业占比分别达50.57%和90.1%。王健指出，民营企业是外贸第一大主体，他们的基本特点即市场适应性强，随市场调整的速度快，中国外贸的韧性恰恰就体现在这里。
“广交会作为历史悠久、影响巨大的外贸博览会，本身具有不可替代的作用。”王健表示，随着跨境电商的发展，广交会线上与线下结合的趋势会越来越明显，成为展示中国品牌和中国创造的重要平台。
专家简介
韩永辉，广东国际战略研究院教授、博士生导师、广东省人大常委会财经决策专家
文章来源：浙江日报
